🟢 في عالم المحتوى الرقمي المزدحم، لم يعد النص المكتوب كافيًا لجذب انتباه الجمهور، صار التسويق بالفيديو هو اللغة الجديدة للتواصل مع العملاء، وهو الأداة الأقوى لبناء الثقة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحقيق المبيعات،
 |
| التسويق بالفيديو- استراتيجيات لإنشاء محتوى يجذب الانتباه |
كتبنا هذا المقال عشان تتعرف على دليل شامل واستراتيجيات مثبتة لإنشاء محتوى فيديو يجذب الانتباه، ويقنع الجمهور، ويخلي علامتك التجارية تبرز في السوق.
ما هو التسويق بالفيديو؟
قبل ما ندخل في الاستراتيجيات، لازم نفهم وش هو التسويق بالفيديو بالضبط، وليش صار ضروريًا لنجاح أي خطة تسويقية.
التسويق بالفيديو هو استخدام المحتوى المرئي المتحرك في خطتك التسويقية، من خلال إنشاء مقاطع فيديو متنوعة، سواء كانت دعائية، أو توضيحية، أو تعليمية، وهدفها الأساسي هو الترويج لمنتجاتك، أو خدماتك، أو علامتك التجارية، بطريقة فعالة ومؤثرة، ويستخدم في كل مراحل عملية البيع، من جذب العملاء المحتملين إلى تحويلهم إلى مشترين مخلصين.
أهمية التسويق بالفيديو
لماذا يركز المسوقون اليوم على التسويق بالفيديو أكثر من أي وقت مضى؟ الإجابة تكمن في أهميته الكبيرة وتأثيره المباشر على الجمهور.
أهمية التسويق بالفيديو تكمن في:
الوصول السريع للجمهور، مقاطع الفيديو تنتشر بسرعة كبيرة على منصات التواصل الاجتماعي، ويسهل على المستخدمين مشاركتها مع أصدقائهم.
بناء الثقة، لما يشوف الجمهور وجهك، أو يشوفون فريق عملك، هذا يساعد في بناء الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية.
زيادة المبيعات، الدراسات تقول إن العملاء اللي يشوفون فيديو عن منتج معين، تزيد رغبتهم في شرائه.
تحسين محركات البحث، محركات البحث تحب المحتوى المرئي، ووجود مقاطع فيديو في موقعك يساعد في تحسين ترتيبه في نتائج البحث.
التأثير العاطفي، الفيديو له قدرة قوية على التأثير في مشاعر الجمهور، وهذا يخلق ارتباطًا عاطفيًا مع علامتك التجارية.
كيف يمكن استخدام الفيديو للتسويق؟
استخدام الفيديو للتسويق ما يقتصر على نوع واحد، بل يشمل استراتيجيات مختلفة، كل استراتيجية لها هدفها وجمهورها.
يمكن استخدام الفيديو للتسويق من خلال:
صناعة المحتوى الترفيهي، مقاطع الفيديو الكوميدية، أو المقاطع اللي تحكي قصة، وتكون غير مباشرة في الترويج للمنتج، الهدف هو بناء وعي بالعلامة التجارية، وجذب انتباه الجمهور بطريقة غير تقليدية.
صناعة المحتوى التعليمي، مقاطع فيديو تشرح طريقة استخدام منتج معين، أو تقدم نصائح مفيدة للجمهور، الهدف هو بناء علاقة ثقة مع الجمهور، وإثبات خبرتك في مجالك.
صناعة المحتوى الدعائي، مقاطع فيديو قصيرة ومباشرة، تركز على إبراز مميزات منتج أو خدمة معينة، الهدف هو تحفيز العملاء على الشراء بشكل مباشر.
صناعة المحتوى المباشر، استخدام خاصية البث المباشر على منصات التواصل الاجتماعي للإجابة على أسئلة الجمهور، أو عرض المنتجات الجديدة، الهدف هو بناء تواصل مباشر وفعال مع الجمهور، وزيادة التفاعل.
طريقة عمل فيديو تسويقي؟
إنشاء فيديو تسويقي احترافي مو صعب، بس يحتاج تخطيط وتفكير في كل خطوة، من الفكرة إلى النشر.
طريقة عمل فيديو تسويقي احترافي تتم من خلال:
التخطيط: تحديد الهدف من الفيديو، تحديد الجمهور المستهدف، كتابة سيناريو واضح ومقنع، تجهيز المعدات اللازمة للتصوير.
التصوير: تصوير المقاطع حسب السيناريو، الانتباه للإضاءة والصوت، تصوير أكثر من لقطة لنفس المشهد.
المونتاج: تجميع المقاطع مع بعض، إضافة مؤثرات صوتية وبصرية، إضافة نص توضيحي.
النشر والترويج: نشر الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي، وموقعك الإلكتروني، الترويج للفيديو عن طريق الإعلانات المدفوعة، أو التعاون مع مؤثرين.
أفكار الفيديوهات التسويقية
الأفكار هي حجر الأساس في أي حملة التسويق بالفيديو، وكلما كانت فكرتك مبتكرة، زادت فرصة نجاحك.
بعض أفكار الفيديوهات التسويقية تشمل:
فيديوهات القصة (ستوري تيلينج)، مقاطع فيديو تحكي قصة مؤثرة عن علامتك التجارية، أو عن عميل استفاد من منتجاتك.
فيديوهات الكواليس، مقاطع فيديو تظهر عملية صناعة المنتج، أو الحياة اليومية في شركتك، وهذا يزيد من الشفافية.
فيديوهات الأسئلة والأجوبة، مقاطع فيديو تجيب فيها على أسئلة العملاء الشائعة.
فيديوهات الشرح السريع، مقاطع فيديو قصيرة جداً (أقل من دقيقة) تشرح فيها ميزة معينة في منتجك.
فيديوهات المقابلات، مقاطع فيديو تسوي فيها مقابلات مع خبراء في مجالك، وهذا يزيد من مصداقية محتواك.
فيديوهات التحدي، مقاطع فيديو تشارك فيها في تحديات على منصات التواصل، أو تسوي تحديًا خاصًا بمنتجك.
استراتيجيات متقدمة للتسويق بالفيديو
بعد ما عرفت الأساسيات، هذي بعض الاستراتيجيات المتقدمة اللي تخليك ترتقي بالتسويق بالفيديو لمستوى جديد.
استراتيجيات التسويق بالفيديو المتقدمة هي:
التسويق عبر مقاطع الفيديو القصيرة، ركز على مقاطع الفيديو القصيرة اللي تنتشر بسرعة على منصات زي تيك توك، انستقرام ريلز، وشورتس يوتيوب.
التسويق عبر البث المباشر، استخدم خاصية البث المباشر لإطلاق منتجات جديدة، أو لتقديم عروض خاصة، أو للإجابة على أسئلة الجمهور بشكل فوري.
التسويق بالقصص، استخدم خاصية القصص على منصات التواصل لنشر محتوى فيديو قصير ومحدود الوقت، وهذا يشجع الجمهور على المتابعة باستمرار.
إعادة استهداف الجمهور بالفيديو، استهدف العملاء اللي شافوا مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجاتك، وريّحهم بمقاطع فيديو ثانية، وهذا يزيد من فرص الشراء.
كيف تختار المنصة المناسبة لمحتواك المرئي؟
اختيار المنصة المناسبة لمحتوى الفيديو مهم جدًا لضمان وصوله للجمهور الصحيح.
يتم اختيار المنصة المناسبة للتسويق بالفيديو من خلال:
فهم جمهورك المستهدف، إذا كان جمهورك من الشباب، ركز على تيك توك وانستقرام، إذا كان جمهورك من المحترفين، ركز على لينكد إن، إذا كنت تقدم محتوى تعليميًا، ركز على يوتيوب.
فهم طبيعة محتواك، مقاطع الفيديو الطويلة مناسبة ليوتيوب، مقاطع الفيديو القصيرة مناسبة لتيك توك وانستقرام، مقاطع الفيديو الدعائية القصيرة مناسبة لجميع المنصات.
تخصيص المحتوى لكل منصة، لا تنشر نفس الفيديو على كل المنصات، عدّل الفيديو عشان يناسب كل منصة (مثلاً، أضف هاشتاقات خاصة بكل منصة).
كيف تقيس نجاح حملات التسويق بالفيديو
قياس نجاح حملات التسويق بالفيديو هو اللي يخليك تعرف وش اللي يشتغل، وش اللي ما يشتغل، وتعدّل استراتيجيتك بناءً على النتائج.
يمكن قياس نجاح حملات التسويق بالفيديو من خلال:
عدد المشاهدات، عدد مرات مشاهدة الفيديو هو المؤشر الأول لنجاحه.
نسبة التفاعل، عدد الإعجابات، والتعليقات، والمشاركات يعكس مدى تفاعل الجمهور مع الفيديو.
عدد الزيارات للموقع، شوف كم زائر جاء لموقعك من خلال الفيديو، وهذا يدل على فعالية الفيديو في تحفيز الزيارات.
معدل التحويل، شوف كم شخص اشترى منتجًا أو سجل في موقعك بعد ما شاف الفيديو، وهذا هو المؤشر الأهم لنجاح الحملة.
أهمية وجود مدونة فيديو في موقعك الإلكتروني
المدونة التقليدية ممتازة، لكن وجود مدونة فيديو يعطي موقعك قوة إضافية ويجذب جمهورًا أكبر.
أهمية وجود مدونة فيديو في موقعك الإلكتروني تكمن في:
تحسين محركات البحث، محركات البحث تفضل المواقع اللي تحتوي على محتوى مرئي.
زيادة وقت بقاء الزائر، لما يشاهد الزائر مقطع فيديو، يقضي وقتًا أطول في موقعك، وهذا يرسل إشارة إيجابية لمحركات البحث.
بناء الثقة، لما يشاهد الزائر مقاطع فيديو توضيحية، تزيد ثقته في محتواك وعلامتك التجارية.
الوصول لجمهور أوسع، بعض الناس تفضل مشاهدة المحتوى بدلاً من قراءته، ومدونة الفيديو توصل لهذا الجمهور.
ختامًا
التسويق بالفيديو لم يعد مجرد خيار، بل أصبح أساسيًا لنجاح أي عمل تجاري في العصر الرقمي، فهمك لاستراتيجياته، وقدرتك على إنشاء محتوى فيديو يجذب الانتباه، هو اللي بيخلي علامتك التجارية تبرز في السوق، وتنجح في الوصول لجمهورها المستهدف، سواء كنت شركة كبيرة أو فردًا، ابدأ اليوم في تطبيق استراتيجيات التسويق بالفيديو، وبتشوف بنفسك كيف بيغير طريقة تواصلك مع جمهورك، وبيزيد من مبيعاتك.
